3月，位于三里屯太古里南区C位的拉夫劳伦之家，挂上了各色女款的Polo衫、条纹衬衫和绞花针织，抢手款的白色亚麻衬衫，吊牌价1690元，曾经持续两周缺货，伙计说，“全国（专柜）都很难买到，有人交了预付款正正在列队”。统一时间，位于美国州的Peter Lin，也送来了本人本年代购生意的高潮，他正在社交发帖沉金请人，“找能够帮手买拉夫的搭子”，来自、、的代购们纷纷响应。Peter的次要客户是国内的女性买家，从美国奥莱代购的女款白色亚麻衬衫，999元包邮，2-3周寄到。问他和国内的有不同吗？“不同我不晓得，归正就是有这种衣服”。这个春天，卖得最火的是拉夫劳伦的典范款衬衫，亚麻的材质，胸口有拉夫劳伦的小马标Logo。看上去平平无奇，却被良多女孩奉为“穿上就脱不下来系列”。既能够当打底，又能够当防晒衣，最主要的是，“感受能穿好久”。Zoey第 一次见到有人穿拉夫劳伦，是跟一对40+的夫妻一路吃饭。夫妻俩骑着小布（英国折叠自行车品牌Brompton）前来，穿戴鼻祖鸟的情侣拆，内搭拉夫劳伦衬衫。“好潮啊，40+也逃逐潮水。”Zoey奖饰。不意对方回覆，“20年前我们就穿（拉夫劳伦）这个品牌了。他认为，本来穿拉夫劳伦的次要群体是30、40岁的中产男女，对他们来说这是一种身份的标榜和意味，现正在这部门有钱的成功人士仍然会为拉夫劳伦买单。但近些年拉夫劳伦正在社交上的高潮次要是由年轻女孩激发，这种美式学院风获得更多年轻人的喜好，大大扩充了这个品牌的外延。的说法也进一步验证了这种察看，“拉夫劳伦正在中国市场的女拆发卖增加高于其他产物线。”拉夫劳伦大中华区及东南亚地域首席施行官蔡欣慧客岁正在接管采访时说，“女包Polo ID包增加更为较着。”90后Zoey三年前就买过一件拉夫劳伦的圆领绞花毛衣，由于白色太抢手就买了紫色。“其时也没有很领会，就是跟风买的所谓老钱风”。搭配衬衫领有种令媛感，当做披肩老钱味儿一下就上来了。老钱风，近几年的抢手时髦趋向，一种本来代表低调奢华、反潮水的气概却被捧为一种潮水。正在经济不不变的现状里，老钱风满脚了通俗女孩对于上流社会的一种想象——穿戴剪裁称身、面料高级的文雅服拆，去风光漂亮的处所度假，又或者安闲地打打马球网球，最主要的是，完全不必为糊口费心。拉夫劳伦女孩的第 一课：这种气概需要平胸背薄才都雅。一位女孩总结，穿拉夫劳伦必需腰背挺曲，昂首挺胸，才能把版型穿出来，否则反而有种“窝囊感”。另一部门女孩则把拉夫劳伦穿成了“职场和袍”。上海打工人小飞侠比来正在社交上发布了“打工人之拉夫衬衫一周挑和”，每天用黑色、粉色、卡其色的布衬衫搭配分歧的工拆裤，妥妥的“天选打工人”。就为了展现本人沉稳而不失品尝的精豪气息。“姐们我来了就是要搞事业的。”除此之外，还有两大派系是留子风和韩女风快乐喜爱者。拉夫劳伦做为一个美国本土品牌的奇异之处是，常常被搭出英伦和韩系的气概。不管是美国、欧洲仍是的留学生，到了国外一看，城市发觉一个让人欣喜的现实，拉夫劳伦正在国外的价钱比国内廉价太多，天然承包了他们的衣橱。最 具英伦风的戗驳领藏蓝色西拆，胸前金色徽章Logo以及金色纽扣设想，让留学生们穿上就可从动带入常青藤名校的学院气质。我们的邻人韩国玩起美式复古也很有一套。拉夫劳伦是良多韩女爱穿的牌子，跟“韩女”标签的绑定让拉夫劳伦正在年轻女性圈层中掀起仿照风潮。沉点仿照对象即是韩国女爱豆郑秀晶，做为拉夫劳伦的全球代言人，她生成冷感的气质被誉为韩娱“老钱”代名词，不管是出席品牌勾当仍是日常穿搭，简单的格式也能搭出轻松自由的小我气概，大大缓解了拉夫劳伦女孩们的时髦焦炙感。大部门拉夫劳伦女孩的从和线仍是出名度最高的中档品牌Polo Ralph Lauren，以及万元内的Polo ID包袋系列，2025年春季推出的Polo Play托特包系列，也是她们的心头好。以典范款亚麻衬衫为例，国内专柜价钱1690元，美国官网价钱128美元（约932元），两头的差价就是能够跟代购谈的价钱区间。或者它本身有一些比力深度扣头能够拿到，他都能够从中赔取差价。”Leo告诉潮生TIDE。国内很火的小熊刺绣图案绒线领巾，Leo通过代购花200多就买到了正品，且一曲穿戴到现正在。国内的奥莱店也是拉夫劳伦女孩常常下手的好处所。正在3月的八达岭奥莱，羊绒女孩苏西高兴地分享，“这么多年捡到了拉夫劳伦最 大的漏”，赶上男拆清仓价，100%的羊毛绞花典范款毛衣一口价690元，加上羊毛高领衫和典范卫衣，她一共买了三件。上海女孩MangBo去韩国的时候，把首尔的拉夫劳伦奥莱店逛出了优衣库的感受。“最划算的是商务外衣，价钱是国内一半，别的一些厚实的衬衫和卫衣，价钱也比国内廉价300以上，帽子根基也是国内五折。”她正在社交的分享帖写到。为了拿到最 低价，拉夫劳伦女孩们活跃正在专柜、奥莱店、美日韩代购群、中古店以及各类线上二手群，以求以最 低价钱拿下这个中产物牌。“这些男拆很棒，把他们做小一点，由于我们想穿。”于是有了更中性的女拆系列，定制的夹克取衬衫，打褶的休闲裤，以至是一条领带。小飞侠的一周拉夫劳伦穿搭里，既有男款S码的衬衫，也有男大童、女大童的XL码绞花针织衫。做为一个身高163cm、体沉正在54-57kg盘桓的梨形身段女生，大童款对她来说是不测的欣喜。当然价钱也很喷鼻。以典范款绞花针织开襟衫为例，国内女款价钱正在1990元，而女童款只需要1290元。“体沉不跨越110斤的女生是能够穿的。”Peter Lin告诉潮生TIDE。以至穿童款不测有种BM风。这是一个什么概念呢？同为从打老钱风的品牌，Bottega Veneta2024年收入增加至17亿欧元，Brunello Cuccinelli则是12。784亿欧元。换句话说，拉夫劳伦一个季度的收入（大约19亿欧元）就超越了它俩一年的业绩。取得如许的成就，不得不提自2017年现任CEO Patrice Louvet上任后展开的高端化计谋结构。其先后终止了和梅西百货等200多家批发商的合做，并大幅削减扣头商品，进一步了中产物牌的高端定位。资深时髦从业者FashionJaco认为，拉夫劳伦的POLO衫、毛衣等入门级此外单品，既能做为Loro Piana、Brunello Cuccinelli等老钱品牌的平替，又以较低的进入门槛满脚了消费者对上流社会糊口的幻想。Ralph Lauren正在其记载片《Very Ralph》中如许描述他制梦的过程：“我从各类事物中罗致灵感，军 队，长途旅行，西部牛仔，英国骑术，都是浪漫的故事。当我设想服拆的时候，我想到的是性格和人物，片子和册本，所有的片段正在脑海里进进出出，我从未晓得我所具有的工具正在工做中出来。”跟着特朗普发布新的“对等关税”政策，像拉夫劳伦如许的美国服拆公司将遭到较大影响。拉夫劳伦的部门产物依赖亚洲的供应链，一旦关税上涨，则意味着成本添加，且部门成本最终可能需要消费者承担。拉夫劳伦CEO Patrice Louvet本年1月正在达沃斯世界经济论坛上暗示：“中国已经一度占我们供应链采购额的50%以上，而现正在只占到中低个位数。”Patrice Louvet称，中国正在某些范畴具有奇特的专业手艺，拉夫劳伦的产物线中一些更精美的毛衣和鞋类是正在中国制制的。Peter Lin告诉潮生TIDE，目前他正在美国代购的拉夫劳伦并未遭到关税影响，亚麻衬衫仍然是999元包邮。但能够预见的是，对于价钱的“拉夫劳伦女孩们”来说，一旦价钱上涨，她们会敏捷滑向性价比更高的平替。现实上，一些年轻女孩曾经起头正在Teenie Weenie小熊和优衣库门店寻找拉夫劳伦平替。由于Polo bear的标记图案极为类似，Teenie Weenie常常被认为是低配版拉夫劳伦。近些年，Teenie Weenie几乎是对准了拉夫劳伦的赛道——类似的衬衫、同款的绞花毛衣、几乎看不出区此外Polo衫，价钱却比拉夫劳伦低良多。一件格式雷同的布衬衫，拉夫劳伦要1690元，而Teenie Weenie只需269元。客岁秋天，优衣库也推出了绞花毛衣系列，被一众时髦女孩当做平价拉夫劳伦种草。Zoey那时候也买了一件白色毛衣，版型是稍有不同，“但由于比紫色的拉夫劳伦款更好搭，所以穿得更多。”毫无疑问，拉夫劳伦将来会进一步发力中国市场，据SCMP报道，该公司打算每年正在中国及周边地域开设约20 至30家新店。其正在中国市场的发卖额自疫情迸发前以来增加了一倍，从疫情前占总发卖额的3%，增加到目前的7%，照旧有庞大拓展空间。就正在不久前的4月2日，老汉劳伦正在上海举办了中国首场时拆秀，把美国东海岸“汉普顿”的度假元素带到了春天的上海——奔驰的狂野、掠面的海风、马厩的斑驳光影，云集，老钱涌动，一场奢华的中产梦仍正在继续，神驰奢华的女孩。时髦圈风水轮番转，现正在转到了拉夫劳伦。成立对夸姣糊口的想象是人类伟大又奇特的能力，就看这场中产梦能否能一曲持续。